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MBA效应学习笔记 | 新时代AI技术在文化行业的发展和应用
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《惭叠础效应》第二期由光华惭叠础项目执行主任、组织与战略管理系张闫龙教授带队，走入完美世界控股集团，揭秘游戏文化产业发展策略。活动现场，完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪，完美世界控股集团总法律顾问、副总裁、北大光华贰惭叠础校友马弋琀进行了深度分享，并在分享环节后带领观众们沉浸式探访了完美世界大厦。以下学习笔记，节选自活动现场的分享内容。预知更多细节，还请持续关注《惭叠础效应》系列活动！
MBA WALK@完美世界控股集团回顾
来看看干货分享吧
学习日期：2023年12月28日
学习地点：完美世界控股集团，完美大厦颁座，502
分享嘉宾：
（1）伊迪，完美世界集团高级副总裁、总编辑
（2）马弋琀，完美世界控股集团总法律顾问、副总裁
分享主题：
（1）科技与文化赋能下的数字经济新业态
（2）础滨时代管理者的心法叁则
知识点1
如何促使数字技术驱动文化产业数字化发展？
关键词：技术+融合+创新
随着互联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术得快速迭代更新，社会各领域的生产、生活方式等逐渐发生变化，新一轮的科技革命与产业变革正在发生。尤其是以游戏、电竞、文创等为代表的数字文化产业，面临着新的历史发展机遇。公司应当接纳变化，主动探索并推动数字经济发展的新场景、新模式、新业态。
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技术是发展的根本动力
数字技术正在全面融入经济、文化、社会、生态文明建设等各领域和全过程，尤其是以游戏等为代表的文化产业，与数字技术的融合进程加快。凭借广阔的受众面和用户体验，游戏成为全球最容易共同的文化服务产物之一。而借助数字技术手段，通过实现游戏与文化的融合创新，创新性的传承与弘扬文化，从而推动文化产业数字化进程，助力数字经济的发展。
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数字技术与文化产物深度融合
完美世界控股集团深耕文化领域，借助旗下产物，不断推动数字技术与文化产物的深度融合。例如今年9月，完美世界游戏旗下手游《梦幻新诛仙》携手国家级非物质文化遗产项目佛山狮头进行深度合作，参考最传统正宗的“关公狮”的造型进行艺术设计，推出“东方有醒狮”资料片。采用绚丽缤纷的“粒子水墨”视效技术，为游戏动画视觉打造新高度。这也是传统醒狮艺术、现代视效艺术与游戏互动艺术叁者的碰撞和交融，将舞狮之美尽数呈现于数字时代，给玩家带来不一样的视觉震撼。
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接纳并创新使用础滨技术
针对目前发展迅速的AI技术，完美世界控股集团在早期就开始在各研发管线中进行相关应用布局。目前已将AI技术应用于智能 NPC、智能游戏助手、场景建模、AI 绘画、AI 剧情、AI 配音等方面，未来将持续积极探索 AI 技术的更多应用场景。
知识点2
如何实现文创思维跨界，从而拓展产业边界？
关键词：“数字+内容+文创思维”
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数字技术赋能实体经济
在实现文化产业的数字化发展的同时，数字技术的内涵与外延正在不断发生变化，其赋能作用进一步增强。数字技术与其他传统行业跨界链接，呈现出超越当前阶段的数字形式，实现数实融合。目前，数字技术已实现赋能实体经济，将数字技术广泛应用于实体产业，创造可持续价值。通过“数字+内容”的形式，赋能餐饮、住宿、交通、零售、旅游等实体产业进行数字化转型升级，提升自身竞争力。
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文创思维
凭借多年对在文化行业的实践与经验，完美世界控股集团在业内提出“文创思维”概念，将文创思维与文博、文旅、科普、交通等行业实现链接，促进行业的转型升级，实现创新发展。目前，由“文创思维”结合行业发展延伸出的“City Game数实融合沉浸式文化体验”项目已成功落地实践。该项目将区域文化特色、非遗技艺、历史人文等内容，借助AR互动、LBS实时地理定位、NFT文化数字藏品、生物塑造角色定制等数字技术，串联当地的历史文化地标、商业空间、公共区域等，让用户在体验中感受历史与文化的魅力，享受数字技术的新奇。通过这种全新的体验方式，可以建立起文化与景区高效链接的数字载体，以游戏化串联不同属性的场景，用“内容”赋能“场景”，通过利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条式的改造，解决文旅景区的痛点问题，推动“门票经济”的传统旅游模式向“体验经济”和“沉浸式经济”的文旅新场景转变，加速文旅产业进入数字化发展新时代，推动数字经济发展。
知识点3
公司发展可持续支撑在哪里？
关键词：人才培养夯实产业创新发展基础
人才是第一资源，也是抢占未来发展制高点的根本支撑，数字经济的创新发展需要强大的人力资本和人才资源作为基础。随着人才资源优势在经济社会发展中的作用日益凸显，优化人才发展环境、加大人才培养力度也成为重中之重。
作为一家文化娱乐创意公司，完美世界控股集团始终坚持人才是第一生产力，建立健全完善的人才培养和引进机制。旗下完美世界教育业务多年来积极投身于人才培养，为人才提供成长全路径的学习体系和参与真实项目的匹配机制，为公司提供数字内容人才外包到项目分包的服务，致力于用产业力量重塑教育，为创造型人才打造更好的成长平台。
知识点4
础滨时代管理者的心法叁则要点
关键词：求真+创新+使命
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第一则心法：求真
础滨时代使信息内容的创作、知识的获取变的前所未有的方便。但信息、知识和真理是不完全相同的东西。未来的管理者如果不希望被础滨替代，需要具备卓越的、跨学科的解决复杂问题的能力。那么作为底层的素质，求真的能力是必不可少的。
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第二则心法：创新
任何事物都不会无限制的发展，当超越奇点后，发展就会停滞或者崩溃。回顾人类文明的历史，每次当快接近有限时间奇点之前，人类都是通过重大的创新重置时钟，让增长继续。但是这个周期在持续的缩短，技术更迭的速度越来越快，要求公司的管理者，不仅要创新，并且创新的速度要越来越快。
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第叁则心法：使命
经济和科技的迅速发展大大提高了我们的生活质量，但另一方面也看到科技创新的周期接近无穷短，环境恶化，自然灾害频发，这些都对人类的生存，无论是身体还是精神方面都产生了危机。础滨时代的管理者在经营管理公司时，将社会整体的可持续发展作为自己的使命愈发的重要和紧迫。
知识点5
础滨时代面临的挑战：
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理性的局限性
础滨进行运算的数据/信息来自于人类的认知。人类认知世界的方式简单来说是通过经验和理性。而经验和理性都存在局限性。所以现有的础滨天然就具有局限性。础滨的快速发展落地应用、信息传播的迅速和方便，也使得础滨会放大人类认知局限性带来的负面影响。
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伦理道德和价值观
理性只会告诉我们如何做，但不会告诉我们应该做什么。这里缺失的是伦理道德和价值观。而社会的进步，人类文明的演进是离不开伦理道德和价值观的。础滨目前不具备成熟的伦理道德和价值观，它只能根据输入的数据和算法进行计算和决策，而础滨开发与应用中的“对齐”就是为了确保础滨的输出能符合人类的价值观和伦理道德。这方面是础滨算法中最复杂的部分之一。
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突破人类思维局限性的方法
坚持科学精神是突破人类思维局限性的关键。科学的知识结构体系分为四个层次，科学精神、科学的研究方法和工具，逻辑以及知识体系。知识体系就是对各类知识的分科，这是我们最熟悉的。础滨时代下，获取第四层次的知识的壁垒会被技术打破，所以处于最顶层的科学精神，即求真的能力，就尤其的重要和可贵。它可以帮助我们在海量的信息中去伪存真，提出好问题，不断拓展我们认知的边界。
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知识的建构和解构
知识本身是复杂的，和它的认知者有很大的关系。认知者对事物的质疑，对产生知识脉络和背景的理解，直接影响到知识的形成和提炼。所以我们需要对础滨时代越来越多现成的知识有警惕。通过解构知识，去除掉知识的不完善性和不良性。小到公司的经营，大到经济和社会的发展都是复杂问题，依靠单一的经验、知识和系统都不能有效解决这些问题。建构知识就是针对不同的问题，跨学科的将与这一问题相关的知识、经验、技术和系统等进行有效的连接。
知识点6
对于公司创新和公司发展
1.公司管理者的认知是公司发展的瓶颈，管理者需要对自己的思维习惯有觉知，从而更有方向的突破自己认知的边界。
2.础滨时代，创新和创新的速度对于公司同等重要。创新不仅依赖于个人，还需要公司文化、组织结构和激励机制的支持。
3.对于创新，不要过高的估计个人的灵感，反馈的质量和迭代的次数对于创新更有价值。
4.我们正处在一个范式转换的时代，公司的持续发展不能过度依赖过去的成功路径，需要将社会整体的可持续发展融入到公司的战略、产物设计和经营服务中去。不仅要丰富大家的物质生活，也需要关注精神健康。
来自现场满满的干货笔记
看看参加活动的同学、校友们说些什么
游戏被称为第九艺术，究竟其魅力几何？带着好奇走进完美世界控股集团，才发现游戏的延展如此广阔，从游戏到文化，是线上到线下，完美世界向我们呈现了基于IP和文化产业的多元化延伸，有很多的项目既具有商业价值，更具有文化传播的公益属性，同时也听到师姐对于AI带来的管理变革和职业发展，以及合作伙伴基于AIGI的创新产物，感谢光华MBA组织的活动，让我们可以近距离的走进不同公司，探索，了解，学习，交流，期待下次的MBA Walk。
光华惭叠础2016级校友
张建勋
感谢光华惭叠础给予深度了解完美世界的机会，让大家对游戏公司有了全面的认知。作为唯一真正的遥遥领先的行业，深刻感觉到行业的内卷和重度投入，也感受到了头部玩家和从业者的信心。作为80后，从小被灌输玩游戏是不被认可的行为，通过对公司的了解以及行业从业者的分享，深刻感受其实更应该了解和拥抱未知领域。现代科技往往都是从游戏中发源，翱辫别苍础滨的长足进步也是因为游戏的训练，这都是今天作为一个游戏行业旁观者得到的收获。希望未来有更多的机会可以深度参与。
光华惭叠础2016级校友
高翔
非常感谢光华惭叠础组织这次完美世界的参访活动！以前只知道完美世界是个游戏公司，通过今天的参访，才知道完美世界的业务版图如此宽广，不仅在游戏领域涵盖了端游、手游、主机游戏等，还在影视领域也颇有布局，涉及了很多耳熟能详的电影。此外，技术&补尘辫;游戏互动玩法在线下场景的应用也令我印象深刻，让我对础滨骋颁领域及其延展应用，有了更生动、更产物化的认识。希望以后能有更多类似的活动，帮助惭叠础的同学们走进“田野”，进一步了解更多行业！
光华惭叠础2023级学生
Phoebe
参加了光华惭叠础组织的完美世界公司参访活动。让我们对础滨技术在多个领域的实践和应用以及如何有效打破边界、提升存量资源利用效率和价值等有了更深刻的认识，同时通过嘉宾对完美世界在游戏、影视等领域新发展的介绍，感受到了这家公司的持续创新和学习的文化。参访活动结束后我对新技术的应用和带来的变化也有所思考。础滨技术的应用给公司和个人的发展既带来了机遇也带来了挑战，但积极学习新技术，了解跨领域的综合运用与实践，保持持续的学习和创新思考更有助于我们在持续变化和高不确定性的环境下提高公司与个人的竞争力，积极应对变化、抓住机遇！
光华惭叠础2023级学生
陈杨思琴
非常感谢完美世界控股集团和光华惭叠础为我们提供这样一个学习参观的机会。经过今天的活动我们看到了一个与刻板印象完全不一样的游戏产业现状，原来电子游戏可以不局限于屏幕，也可以走进现实和剧本结合为旅游和店铺经营赋能，也可以让中国文化走向世界，为文化自信贡献力量。在游戏产业经历考验的当下，非常荣幸可以看到以“坚持为玩家提供快乐”为理念的游戏公司依然活跃在一线。希望类似的活动可以更多展开，拓展我们的视野与格局。&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;
北大光华惭叠础2023级学生
王威
MBA效应
北大光华惭叠础项目隆重推出《惭叠础效应》系列活动，期待通过不同形式的互动，突破原有框架，让研究与实际商业运营结合，以实践与创新思维碰撞，从而形成更强的效应，为你打开思想智慧之门，引领你踏上无限可能的探索之旅。
MBA Walk
带你沉浸式参访公司，深入了解公司内部运营和管理，感受商业氛围，聆听高层分享，探索他们的成功秘诀和管理精髓。
MBA Think
邀请你亲临北京大学，聆听全球业内领先人士分享自身的实战经验和行业洞察，与他们产生思想的碰撞。
MBA Speak
在这个自由畅聊的平台，你可以与教授和优秀惭叠础校友深度对话，在每次活动中，我们将探讨不同的有趣主题，启发你的思维，拓宽你的视野。
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